Cuando hablamos de posicionamiento SEO (Search Engine Optimitation) el propósito que tenemos es claro, queremos posicionar nuestra página web en los buscadores, para que a través de unas palabras clave, previamente estudiadas, aparezcamos en las primeras posiciones.
¿Cómo se consigue esto? Pues básicamente lo que tenemos que hacer es crear contenido de calidad, utilizar imágenes y vídeos propios y estudiar las palabras clave que nos definen, según los objetivos que queremos conseguir y el target al que queremos llegar.
El SEO consiste en generar contenido de calidad, que genere interés o resuelva un problema o necesidad, orientado a la forma en la que los usuarios buscan la información en los motores de búsqueda.
El SEO es una de las estrategias de marketing digital más utilizada en los últimos tiempos, ya que se ha visto que es muy eficaz y consigue buenos resultados, aunque a largo plazo. Algo a lo que algunos empresarios no están acostumbrados, y puede generar impaciencia en la consecución de resultados y llevarnos a implantar técnicas de SEO Black Hat.
No hay una estrategia genérica SEO, hay que analizar la empresa y la competencia y a partir de ahí, diseñar conforme objetivos y target. Si hay unas herramientas y consideraciones generales a seguir.
No existe una receta SEO genérica, hay herramientas y consideraciones generales, pero tendremos que adaptar la estrategia a cada caso.
Siempre que implantemos una estrategia SEO en nuestra web del sector salud, tenemos que tener claro cuáles son los objetivos que queremos conseguir y a qué target nos dirigimos, es decir, si queremos llegar a profesionales del sector salud o a pacientes que busquen información adicional de los tratamientos o medicamentos.
¿Cuáles son los objetivos del SEO?
▶ Crear contenido de calidad y rastreable por los buscadores, para que los usuarios lleguen a él.
▶ El usuario pueda encontrar contenido relevante sobre la búsqueda que haya hecho.
▶ El contenido sea una herramienta para dinamizarlo por redes sociales y traer mayor tráfico de nuevos usuarios a la web.
▶ Ofrecer una buena experiencia de usuario dentro de la página web.
▶ Generar contenido que atraiga enlaces de otras páginas web y nos ayuden a ganar visibilidad.
Factores del posicionamiento SEO en mi página web del sector salud
Como te hemos comentado antes, no hay una estrategia modelo en SEO para todas las páginas web, si no que hay que una serie de factores generales a tener en cuenta, y que la estrategia que diseñes tenga éxito.
A continuación, te contamos algunos de los factores más relevantes:
Análisis de Keywords
Al implantar una estrategia SEO basada en Inbound Marketing en tu web healthcare, es necesario que analices y detectes cuáles son las palabras clave que definen tus servicios, para que los usuarios te puedan encontrar en los buscadores.
Para saber qué palabras clave funcionarán, debes conocer cómo buscan los usuarios de nuestro target objetivo. Para ello, puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Trends, Google Suggest o Google Keyword Tool.
Para saber qué palabras clave nos van a funcionar, debemos pensar qué necesidades cubrimos, cómo buscan los usuarios y qué hace nuestra competencia.
Una vez realizado el análisis de palabras clave, es hora de introducirlas en todas las páginas de nuestra web. Los sitios más importantes donde deben estar son:
- Inicio del título
- En las 100 primeras palabras del post en el blog y en las páginas de tu web (primer párrafo)
- Hay que tener cuidado con la excesiva repetición de las Keywords, lo ideal es repetirla como máximo 5 veces
Asegúrate de que todas las palabras clave que definan tus servicios o productos, estén incluidas en diversas páginas o post de la web. Cuanto más contenido, mejor posicionarás tu web en Google.
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Creación de la página web con una buena usabilidad
Una página web, además de ser bonita ha de ser fácil de utilizar y navegar. Cuantas más facilidades le pongamos al usuario, más tiempo pasará dentro y más contenido compartirá. Te dejamos algunos consejos para conseguir una buena usabilidad:
- Tener una velocidad de carga rápida: comprime tus fotos al máximo. Puedes utilizar plugins en WordPress que te ayudarán a hacerlo.
- Crear una web responsive: que tu página web se adapte a todos los dispositivos: móvil, Tablet y ordenador.
- Crear un menú visual y corto: el menú principal de la página web no puede tener más de 5 apartados.
- Ordenar todos los elementos de la página web: la distribución de los diferentes elementos en la página web será clave a la hora de que el usuario pase tiempo en la web. A todos no gusta ver una web visual, clara y ordenada.
Una página web ha de ser moderna, visual, clara y ordenada. Son algunos de los aspectos que los usuarios valoran más y son los que pueden hacer que pasen mayor o menor tiempo navegando por ella. No te olvides, que además de lo bonito, es esencial crear contenido original y de calidad para que Google no nos penalice y los usuarios que nos encuentren, conviertan.
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Haz que tu blog sea el centro de la página web
Para que un sitio web esté siempre actualizado y pueda posicionar de forma natural (SEO), necesita tener un blog activo y de calidad. Es la forma que tenemos de incluir nuevas palabras clave y de mantener actualizadas las que llevan más tiempo. De esta forma, podremos seguir posicionando y aumentado el tráfico de post antiguos y seguir rentabilizándolos.
Pero, el blog no solo sirve para colgar posts y conseguir posicionamiento SEO, si no que también nos sirve para enlazar con otros blogs y ofrecer información de mayor calidad. También nos permite generar enlaces para que otros compartan nuestro contenido.
Aspectos a tener en cuenta cuando escribimos post
- Title tag: incluir palabra clave más importante y lo más pegado a la izquierda. Google lee de izquierda a derecha.
- Longitud del post: debemos tener en cuenta la intención del usuario cuando busca y saber cuando hemos respondido a las preguntas que planteamos. Si en 1.000 palabras lo hemos conseguido, ¿por qué escribir 4.000?
- Legibilidad del post: si queremos que un usuario llegue al final, ha de ser legible. Añade imágenes entre el texto, separa los apartados de forma visible, añade iconos o cambia el color o formato del texto.
- Etiqueta las fotos: todas las fotos que añadas al texto y a la página web, deben ir etiquetadas con las palabras clave que las definan. También posicionan en Google Imágenes.
Cuando creamos un blog, debemos crear contenido de calidad, post legibles y aplicar todas las herramientas SEO on page y SEO técnico, que es lo que podemos controlar.
Para crear contenido de calidad y variado, debemos mirar que hace nuestra competencia, que interesa a nuestro público objetivo y que se comparte en redes sociales. Para ello, es necesario crear un plan de contenido trimestral y tener un cronograma con los temas que vamos a tratar en el blog y otro con todos los temas que vamos a publicar en redes sociales.
Crea un plan de contenidos para tener calendarizado todo lo que se va a publicar y poder medir los resultados de una forma más eficaz.
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Crea un plan de redes sociales y dinamiza tu contenido
Uno de los aspectos que más ayuda a posicionar son las relaciones con otros blogs y la gestión de enlaces. Es decir, si comparten tu contenido, tu blog y página web posicionará mejor, porqué querrá decir que es contenido de calidad y que interesa a los usuarios. Es importante crear un plan de redes sociales.
Antes de empezar, debes analizar tu propia web y empresa, ver que hace tu competencia y que hacen los usuarios. Esto te ayudará a seleccionar las redes sociales donde debes estar, no te quedes solo en las más conocidas, busca otras que te puedan servir como por ejemplo Google+, que, al ser de Google, todo lo que se publica, se indexa directamente y ayuda a posicionar más rápido.
Crear un plan de redes sociales y ser constante, te ayudará a posicionar mejor tu web, mediante la gestión de enlaces y las relaciones con otros blogs.
Para crear un plan de redes sociales debes tener en cuenta muchas cosas. Además, de escoger las redes sociales y publicar mucho contenido, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Prueba distintos formatos de publicación: vídeo, imágenes, texto enlazado, imagen con texto, añade símbolos, etc.
- Crea tus propias imágenes
- Utiliza muchos vídeos, ¡a los usuarios les encantan!
- Cambia, prueba y vuelve a probar, eso sí…después ¡analiza todos los resultados y mira que funciona!
Las claves para llevar a cabo una estrategia de SEO e Inbound Marketing son: analizar, planificar, compartir, probar y volver a investigar.
Si quieres ayuda en el control del SEO en tu página web WordPress, el plugin YOAST SEO, lo hará. Es un plugin muy sencillo de utilizar, solo tienes que instalarlo, configurarlo y a medida que vayas escribiendo, te dará una serie de consejos para mejorar el SEO en cada una de tus páginas y entradas el blog.
Esperemos que este post te sirva de ayuda y que logres posicionar tu página web healthcare en los buscadores. Si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros en info@andarupharma.com o en el teléfono 91 760 43 65.
¡Hasta la próxima!
Equipo de Andaru Pharma, agencia de marketing y comunicación healthcare.